{"id":2408,"date":"2020-12-15T13:14:33","date_gmt":"2020-12-15T11:14:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/?p=2408"},"modified":"2020-12-15T13:14:33","modified_gmt":"2020-12-15T11:14:33","slug":"de-dividir-por-sexos-a-hacerlo-con-los-colores-el-sutil-sexismo-en-los-anuncios-de-juguetes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/2020\/12\/15\/de-dividir-por-sexos-a-hacerlo-con-los-colores-el-sutil-sexismo-en-los-anuncios-de-juguetes\/","title":{"rendered":"De dividir por sexos a hacerlo con los colores: el sutil sexismo en los anuncios de juguetes"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/491136233\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/iframe><\/p>\n<p><em>El binarismo en roles, aficiones e incluso las voces en off de la publicidad perpet\u00faan las divisiones ni\u00f1as-ni\u00f1os en los juegos<\/em><\/p>\n<figure id=\"attachment_2410\" aria-describedby=\"caption-attachment-2410\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2410 size-medium\" src=\"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1607624158978juguete1EST-300x177.jpg\" alt=\"Cartel de los 25 a\u00f1os de la campa\u00f1a del IAM contra los juguetes sexistas.\" width=\"300\" height=\"177\" srcset=\"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1607624158978juguete1EST-300x177.jpg 300w, https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1607624158978juguete1EST-768x453.jpg 768w, https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/1607624158978juguete1EST.jpg 930w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-2410\" class=\"wp-caption-text\">Cartel de los 25 a\u00f1os de la campa\u00f1a del IAM contra los juguetes sexistas.<\/figcaption><\/figure>\n<p class=\"\">El\u00a0<a href=\"https:\/\/juntadeandalucia.es\/organismos\/igualdadypoliticassociales\/consejeria\/adscritos\/iam.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Instituto Andaluz de la Mujer (IAM)<\/a>\u00a0lleva 25 a\u00f1os dise\u00f1ando campa\u00f1as sobre el juego y el juguete no sexista, no violento con la finalidad de<strong>\u00a0sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes\u00a0<\/strong>y contribuir as\u00ed al desarrollo de actitudes y comportamientos de cooperaci\u00f3n, respeto a las diferencias y relaciones de igualdad entre las ni\u00f1as y los ni\u00f1os. En este tiempo se han producido grandes avances, en la propia industria juguetera y tambi\u00e9n en las familias.\u00a0<strong>Ahora esas divisiones por sexo son mucho m\u00e1s sutiles.<\/strong>\u00a0Como explic\u00f3 la consejera de\u00a0<a href=\"https:\/\/juntadeandalucia.es\/organismos\/igualdadpoliticassocialesyconciliacion.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Igualdad, Pol\u00edticas Sociales y Conciliaci\u00f3n<\/a>,\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/RocioRuizDom\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Roc\u00edo Ruiz<\/a><\/strong>, en la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a\u00a0<a href=\"https:\/\/youtu.be\/zb7hsNNz1YY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">&#8216;Cambiar el juego, cambiar el mundo&#8217;<\/a>, &#8220;nos encontramos en un momento en el que el sexismo en la publicidad es m\u00e1s sutil, y por tanto,\u00a0<strong>tiene manifestaciones que son, en principio, m\u00e1s dif\u00edciles de detectar<\/strong>&#8220;.<\/p>\n<p class=\"\">Con motivo del 25\u00ba aniversario de esta iniciativa coeducativa, el Instituto Andaluz de la Mujer ha organizado la jornada\u00a0<strong>&#8216;La publicidad juega a todo color&#8217;<\/strong>\u00a0en la que se ha\u00a0<strong>analizado y reflexionado sobre la incidencia de la publicidad en la adquisici\u00f3n de juegos y juguetes<\/strong>, desde una mirada de g\u00e9nero, coeducativa e incluyendo a las distintas partes implicadas de la intervenci\u00f3n coeducativa: familias, centros educativos, industria y personal experto. A este respecto, la directora del IAM, Laura Fern\u00e1ndez, ha explicado que &#8220;la selecci\u00f3n de la tem\u00e1tica de la campa\u00f1a de este a\u00f1o se debe a que pretendemos fomentar una\u00a0<strong>conciencia cr\u00edtica<\/strong>\u00a0en esta fechas tan se\u00f1aladas sobre los anuncios publicitarios, ofrecidos a la infancia divididos por secciones que limitan la libre elecci\u00f3n&#8221;.<\/p>\n<p class=\"\">\u00bfY c\u00f3mo se limita? La consejera de Igualdad ha apuntado que ya no hay secciones que digan &#8220;para ni\u00f1os&#8221; o &#8220;para ni\u00f1as&#8221;, porque en realidad no hace falta.\u00a0<strong>&#8220;Los colores siguen llevando a cabo esta divisi\u00f3n binaria<\/strong>\u00a0aunque no sea de manera impl\u00edcita. Y no s\u00f3lo en los colores, sino que este binarismo se refleja adem\u00e1s en una diferencia de gustos, aficiones, roles, profesiones, e incluso en las mismas voces de los anuncios&#8221;, ha asegurado.<\/p>\n<div class=\"ed_caja_imagen_izq\">\n<figure style=\"width: 930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"0125c7d0-3b14-11eb-b9fa-f6f3ab19d246\" class=\"ed_imagen\" src=\"http:\/\/www.juntadeandalucia.es\/presidencia\/portavoz\/resources\/files\/2020\/12\/10\/1607624257481juguete2ESTdn.jpg\" alt=\"La consejera Roc\u00edo Ruiz y la directora del IAM, en la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a.\" width=\"930\" height=\"548\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">La consejera Roc\u00edo Ruiz y la directora del IAM, en la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n<div id=\"__mce_tmp_pie_imagen\" class=\"ed_pie_imagen\">\n<div class=\"ed_subpie_imagen\">La consejera Roc\u00edo Ruiz y la directora del IAM, en la presentaci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"\">El IAM ha realizado un estudio-comparativo de estos 25 a\u00f1os coeducando a trav\u00e9s del juego y del juguete y los datos del informe revelan que\u00a0<strong>las ni\u00f1as principalmente son protagonistas en juegos relacionados con profesiones como la peluquer\u00eda y la est\u00e9tica (34,1%)<\/strong>, frente al 16% de los ni\u00f1os representando a polic\u00edas. Adem\u00e1s, los roles m\u00e1s representados en los anuncios protagonizados por ni\u00f1as fueron los vinculados con la belleza personal y el \u00e1mbito dom\u00e9stico. En cambio, los roles de connotaciones m\u00e1s violentas son los que tienen mayor presencia en los anuncios protagonizados por ni\u00f1os.<\/p>\n<p class=\"\">&#8220;<strong>No existen etiquetas, pero s\u00ed elementos que predisponen y realizan una funci\u00f3n similar<\/strong>, por ejemplo, en cuanto a la voz en off, los anuncios de mu\u00f1ecas y accesorios siempre est\u00e1n prescritos por voces femeninas, principalmente ni\u00f1as. La voz prescriptora tambi\u00e9n es mayoritariamente femenina cuando se anuncian representaciones de animales y mascotas, como perros y gatos de pl\u00e1stico o de peluche (94,1%), mu\u00f1ecos, figuras y accesorios (78%) y juegos de manualidades (75%). En cambio, la\u00a0<strong>voz en off es masculina<\/strong>\u00a0en la mayor\u00eda de anuncios de juegos de mesa (92%) y de habilidad y punter\u00eda (66,7%)&#8221;, ha se\u00f1alado Fern\u00e1ndez. Las mu\u00f1ecas son los productos con mayor presencia en los anuncios protagonizados por ni\u00f1as, constituyendo el 48% del total.<\/p>\n<p class=\"\">En este contexto, Roc\u00edo Ruiz ha destacado la t\u00edmida aparici\u00f3n de nuevos roles: como el de cuidador o padre y amo de casa, en un 8,9%. &#8220;Este\u00a0<strong>periodo navide\u00f1o<\/strong>\u00a0es fundamental tambi\u00e9n para coeducar y para pensar en coeducaci\u00f3n a la hora de adquirir esos juegos y juguetes, porque coeducar consiste en desarrollar todas las capacidades, tanto de ni\u00f1as como de ni\u00f1os, a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n. Supone eliminar estereotipos o ideas preconcebidas sobre las ni\u00f1as y los ni\u00f1os, los chicos y las chicas, las mujeres y los hombres.\u00a0<strong>Cada ni\u00f1o o cada ni\u00f1a tiene derecho a ser diferente<\/strong>, a construirse personalmente en libertad, por lo que es necesario educar valorando las diferencias individuales y las cualidades personales&#8221;, ha incidido.<\/p>\n<div class=\"ed_caja_imagen_izq\">\n<figure style=\"width: 930px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" id=\"1e9d44a0-3b14-11eb-b9fa-dd5ae7e6890c\" class=\"ed_imagen\" src=\"http:\/\/www.juntadeandalucia.es\/presidencia\/portavoz\/resources\/files\/2020\/12\/10\/1607624282732juguete3ESTdn.jpg\" alt=\"Un momento de la mesa redonda, en la que participaron ni\u00f1as y ni\u00f1os, sobre los juguetes sexistas. \" width=\"930\" height=\"548\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Un momento de la mesa redonda, en la que participaron ni\u00f1as y ni\u00f1os, sobre los juguetes sexistas.<\/figcaption><\/figure>\n<div id=\"__mce_tmp_pie_imagen\" class=\"ed_pie_imagen\">\n<div class=\"ed_subpie_imagen\">Un momento de la mesa redonda, en la que participaron ni\u00f1as y ni\u00f1os, sobre los juguetes sexistas.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"\">Ruiz ha considerado fundamental que &#8220;nos desprendamos de nuestros propios\u00a0<strong>prejuicios y estereotipos<\/strong>\u00a0para as\u00ed entender que si un ni\u00f1o juega con mu\u00f1ecos, les cuida, los alimenta y los cambia, estamos fomentando en \u00e9l actitudes de cuidado. Le estamos facilitando que sepa cuidar de su entorno, de su familia, de sus amistades. Tenemos que ense\u00f1arle lo que es la\u00a0<strong>corresponsabilidad<\/strong>, el cuidado de uno mismo y de los dem\u00e1s. Al igual que si una ni\u00f1a quiere construir y arreglar el mundo, tenemos que facilitarle que su creatividad y su capacidad para producir se desarrolle. Ante una norma social impuesta e inventada que determina que nuestras ni\u00f1as son las que cuidan y limpian, tenemos que fomentar que tambi\u00e9n produzcan, creen, sean aventureras, cient\u00edficas, empresarias, polic\u00edas o astronautas&#8221;.<\/p>\n<p class=\"\">La m\u00e1xima responsable de las pol\u00edticas de igualdad en Andaluc\u00eda ha subrayado que &#8220;con esta campa\u00f1a hacemos un llamamiento expl\u00edcito al\u00a0<strong>papel de las familias<\/strong>, en este objetivo de\u00a0<strong>romper con los estereotipos sexistas en los juegos y juguetes<\/strong>; e incluso a la industria juguetera y publicitaria, mediante una invitaci\u00f3n a participar con buenas pr\u00e1cticas que contribuyan tambi\u00e9n a construir un mundo que no divida ni limite las capacidades y posibilidades de ni\u00f1as y ni\u00f1os&#8221;. &#8220;Las ni\u00f1as y los ni\u00f1os tienen derecho a desarrollarse en libertad, y\u00a0<strong>el juego se configura como una de las actividades esenciales<\/strong>\u00a0y humanas b\u00e1sicas para poder construir pensamiento, interpretar la realidad, desarrollarse cognitiva y afectivamente&#8230; El juego es clave para que las ni\u00f1as y los ni\u00f1os se construyan como personas&#8221;, ha explicado.<\/p>\n<p class=\"\">Fuente: <a href=\"http:\/\/www.juntadeandalucia.es\/presidencia\/portavoz\/social\/156757\/Igualdad\/Juguetes\/Sexismo\/Navidad\/Campana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">http:\/\/www.juntadeandalucia.es<\/a><\/p>\n<p>Source: Noticias en LSE<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\ufeff El binarismo en roles, aficiones e incluso las voces en off de la publicidad perpet\u00faan las divisiones ni\u00f1as-ni\u00f1os en los juegos El\u00a0Instituto Andaluz de la Mujer (IAM)\u00a0lleva 25 a\u00f1os dise\u00f1ando campa\u00f1as sobre el juego y el juguete no sexista, no violento con la finalidad de\u00a0sensibilizar sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2410,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-2408","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2408"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2411,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2408\/revisions\/2411"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2410"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2408"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2408"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fundacionaccesible.org\/noticias_lse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2408"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}